杏彩体育注册喜茶认真搞“加盟”

　　杏彩体育注册喜茶认真搞“加盟”喜茶开始加速推进加盟业务。3月9日喜茶首次公布开放事业合伙门店业务后的经营数据并宣布开放日本、新加坡、泰国等海外市场的事业合伙人申请。分析指出在国内市场竞争激烈下不少品牌将目光转向海外市场从而提升市场占有率。然而在海外市场站稳脚跟并非易事做好本土化和差异化是关键。

　　开放加盟4个月后喜茶公布了相关业务的近况。据介绍在喜茶开放事业合伙申请入口24小时内收到的申请数量就超过1万份。截至目前喜茶事业合伙门店覆盖数十个新城市在自贡、德阳、梅州、丽水、盘锦、宣城、马鞍山等城市开出新城首店其中近90%的门店位于当地的核心商圈和商场。

　　喜茶还披露了事业合伙门店的销售数据。例如喜茶梅州万达店单日销量最高达3500杯单日销售额最高超6万元。洛阳、马鞍山、宿迁等多个城市的门店开业以来的单店日均销量达2000杯左右。喜茶还介绍了与事业合伙人的合作细节例如门店空间方面喜茶会统一把控事业合伙门店的空间设计为事业合伙门店提供空间设计方案对装修施工进行把控、管理和验收。

　　此外喜茶还介绍了目前的供应链体系和数字化技术应用情况。喜茶方面表示目前喜茶分布在全国的各类型仓库达48个2022年喜茶仓到店控温运输行驶775万公里2022年喜茶使用大数据规划专属物流车路线万次。

　　据了解首家喜茶于2012年开业原名皇茶ROYALTEA后注册为品牌喜茶HEYTEA于2017年8月进入北京市场。喜茶于去年11月宣布开放事业合伙业务并建立了系列事业合伙人筛选标准和培训考核流程。

　　喜茶对于事业合伙业务的野心逐渐暴露。此次喜茶透露经营数据的同时还宣布开放了海外市场的事业合伙人申请颇有逐渐放开拳脚的意味。杏彩登录北京商报记者在喜茶事业合伙助手小程序上看到开放合作区域一栏显示目前喜茶已开放了海外市场的事业合伙人申请包括日本、新加坡、泰国、越南、马来西亚等多个国家。

　　去年11月喜茶宣布在非一线城市以合适的店型展开事业合伙业务透露出其伸向下沉市场的信号现在的喜茶又打起了海外市场的“算盘”。喜茶事业合伙助手小程序显示喜茶对于国内外开放加盟市场的条件相同似乎对于海外市场的加盟业务同样较为谨慎。

　　其实布局海外市场在茶饮圈并不是新鲜事儿像喜茶、蜜雪冰城、奈雪的茶此前都在海外市场有所布局。杏彩注册不过从形式上来看今年大家似乎开始以不同的形式加速抢占海外市场份额。从喜茶此次开放海外市场加盟的举动不难看出该品牌希望按下拓展海外版图的加速键。

　　资深连锁产业专家文志宏表示茶饮产品在国内的接受度较高对于喜茶等相对成熟的品牌而言借此势头去拓展海外市场也是顺理成章不失为一个恰当的战略性布局。其实已有成熟的品牌通过加盟方式来布局海外市场外加海外市场仍有许多想象空间不排除喜茶希望通过加盟来快速占领海外市场的可能从而提升品牌的整体规模。

　　相较于业内对开放加盟初期的小心翼翼喜茶如今开启出海通道的举动更像是“试水”后的大胆迈步。如何管理加盟店是许多品牌头疼的问题开放海外加盟似乎为喜茶又增加了一丝难度虽说此举能够帮助喜茶快速占领市场但如何把控节奏则是喜茶需要思考的问题。

　　战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊指出喜茶的定位偏向中高端开放海外加盟可以进一步抢占市场快速复制门店并形成规模效应从而降低品牌的经营风险。事实上随着复工复产许多品牌都在跑马圈地喜茶快速扩张形成规模效应后能够在原材料上下游掌握线c;形成成本优势。

　　正如上文所说喜茶此举无疑是提升品牌规模的有效方式。品牌战略研究员潮成林同样表示当下的茶饮市场已经趋近饱和喜茶作为高端的茶饮品牌在经营及市场发展方面已经显现出疲态此次开放海外市场战略也是与下沉战略一样是为了进一步提升市场占有率提振经营业绩扩大品牌影响力。但加盟是把双刃剑虽能迅速铺开市场但若品控管理能力不够将会伤害品牌。

　　的确管理仍是喜茶面对的难题之一。徐雄俊进一步指出对于喜茶而言开放海外市场加盟对于自身的管理和标准化都是更大挑战如何与更多头部品牌竞争获得市场份额也是其布局的难点之一。未来喜茶还需要不断内功保证品牌的标准化与口碑完善管理体系在保证食品安全的同时找到核心定位通过差异化来提升综合竞争力。

　　在文志宏看来海外市场的环境和法规等方面与国内存在差异外加开放加盟的方式多样喜茶需要进行谨慎的研究和判断后再做决定。另外喜茶还需要考虑品牌战略、营销以及供应链如何与当地市场进行匹配。未来喜茶还需要注意扩张节奏将东南亚地区作为切入点再通过布局几个国家进行小范围探索和试点积累经验后加速扩展则较为稳妥。记者 张天元